品牌歷史

品牌歷史

1916年

品牌起源

 

Kappa的前身是一家叫calzificio Torinese的以織襪和銷售為主的企業,于1916年在意大利都靈成立。

1939年

二戰爆發

 

意大利政府對軍需供給的需求激增, 針織類產品被添加到 Calzificio Torinese 工廠的流水線上。而工廠的產品也第一次打上了商標。

1951年

戰后重生

 

二戰中慘遭炸毀的工廠,在戰后新址進行了重建。由于軍事訂單的銳減,公司開始轉型為日用消費品市場供貨。

1955年

公司擴張

 

原公司與Manifattura Tessuti Maglierie S.p.A.公司合并,后者董事長是Davide Vitale;Calzificio Torinese 正式更名為 Maglificio Calzificio Toriness。

1956年

因錯而生的全新商標

 

二戰中慘遭炸毀的工廠,在戰后新址進行了重建。由于軍事訂單的銳減,公司開始轉型為日用消費品市場供貨。

1958年

全民大愛大寫K

 

Kappa 商標誕生,并成為意大利市場首屈一指的襪子和內衣生產商。

1968年

激情改變世界

 

23歲的Maurizio Vitale繼承了公司的管理權,并對正經受重重考驗的傳統運營模式進行了大膽革新,以敏銳的市場眼光和熾熱的創業精神為企業文化帶來眾人矚目的改觀。

1969年

意外得來的logo

 

在一次泳裝樣本的拍攝中, Maurizio Vitale偶然發現了一張樣片,圖中是一男一女背靠背坐著的逆光剪影,并決定用它作為Robe di Kappa的logo。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今,
成為風靡世界視覺符號。

1970年

Robe di Kappa開始廣告

 

"簡潔衣著,卻志在改變世界。"

1971年

一個讓意大利天翻地覆的名字

 

許多人聲稱為Maurizio Vitale命名"Jesus"這一品牌出謀劃策。事實上,這一命名的建議來自于Oliviero Toscani對當年轟動一時的百老匯音樂劇《萬世巨星耶穌基督》的喜愛。

1972年

爭議性廣告

 

Oliviero Toscani激進的廣告攝影作品遭到意大利保守黨派的抵制,卻獲得了國內生性叛逆的年輕人的大力支持——與廣告中所表現的一樣,他們穿仔褲如同第二層肌膚。

1974年

女權運動與Jesus Jeans激烈碰撞

 

Jesus Jeans驚世駭俗的巨幅廣告招貼引起了激進女權主義的注意;爭議聲如此之大以至于海報正中直接出現"此廣告對女性有所冒犯"的字樣。此番爭議引發了品牌宣傳的轟動效應,為日后品牌的巨大成功奠定了基礎。

1979年

贊助體育賽事將品牌推向國際

 

隨著便裝的成功,Kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。
信心十足的Kappa在70年代末,開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。
Maurizio Vitale,意大利贊助足球隊的第一人,因為他清楚意識到這項運動對于大眾來說有多重要。首先贊助意大利頂級球隊尤文圖斯,不久后再將贊助對象引延至AC米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯,這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。

1978年

運動裝啟蒙

 

Marco Boglione, Robe di Kappa年輕的銷售經理,意識到中性的著裝風潮即將衰落,而年輕人以著裝體現個性及崇尚自由的需求日益見長;這一點讓Maurizio Vitale決意開創一個全新的細分市場,即運動裝。

1981年

Kappa贊助美國國家田徑隊

 

Maurizio Vitale在餐巾上簽下百萬美元合約 ;讓Carl Lewis 與Edwin Moses等注定要在世界頂級賽場的萬人歡呼中揚名立萬的
世界冠軍們身著Kappa。

1984年

洛杉磯奧運會科技與設計的勝利

 

Kappa為美國國家田徑隊提供官方全套裝備,其中隊服的設計采納了美國航空航天局Kuznets博士的建議,受航天服的啟發,在設計上采用了反光的全銀色來緩解運動時產生的高溫;運動戰靴則是由意大利知名設計師Giorgetto Giugiaro操刀設計。

1985年

足球運動專營起步

 

于1976年起即與Maurizio Vitale共事的Marco Boglione離開了Magli?cio Calzi?cio Torinese ,并在原公司的大力支持下與朋友Luciano Antonino一起開創了一間足球運動產品專營公司,并在后來啟動了著名的"BasicNet"項目。

1987年

一個時代的終結

 

Maurizio Vitale 離世;疾病帶走了這位為品牌發展傾入了無限熱情、并以大膽的創意一次次打破保守陳舊的社會常規、為Kappa奠定品牌基調的偉大領航者。之后,由他的兄弟Edoardo接管企業。

1988年

漢城奧運會

 

在1988年漢城奧運會上,美國田徑隊經典的緊身短跑裝束,讓全世界的運動迷們再次見證了Kappa的迷人風采。

1994年

公司易主

 

Magli?cio Calzi?cio Torinese 宣布破產,而隨著公司前員工Marco Boglione的足球運動專營企業的成功,后者接手了原公司的全部資產。BasicNet項目由此誕生,之前企業近80年的發展歷程濃縮為全新的品牌形象。

1996年

BENETTON的進駐

 

BasicNet項目的宏大計劃吸引了意大利工業發展史上最知名的人物之一:Benetton集團的創始人Alessandro Benetton成為Marco Boglione的合作伙伴,BasicNet項目正式起步。

1999年

舊夢終圓

 

1999年1月15日,BasicNet成為FIGC意大利足球協會的科技贊助商。Kappa一氣簽下四年合約,為眾星云集的意大利國家隊提供獨家高科技運動裝備,在隨后四年與意大利國家隊共同分享了無數喜悅與榮耀。 同年11月17日,BasicNet在米蘭證券交易所上市。

2000年

所向披靡

 

進入2000年,Kappa革命性地推出緊身彈性球衣給旗下贊助球隊穿著。首先,意大利國家隊穿上這戰衣,令各隊員更神氣、更威猛。在接下來的歐洲杯里,該款球衣風靡一時,人人爭相搶購。在同一年,意大利羅馬足球隊也成為Kappa的贊助隊伍。羅馬隊在隨后的幾年得到空前的美滿成績。托迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在Kappa全力贊助下,表現何止一流,簡直無懈可擊。

2006年

紅遍全球

 

從1998 年到2006年,Kappa 贊助了37個國家,420個左右的隊伍和個人頻頻亮相體育賽事,涉及足球、滑雪、賽車、網球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙灘排球、曲棍球等多個體育項目。 現在,OMINI的身影遍布全球,巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著Kappa的球衣,Kappa 軍團有:意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA 和AGEGRENSE 隊,還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍,數不勝數。

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